市場洞察：消費需求進階與痛點并存

隨著Z世代重塑消費格局，居家DIY染發已從單一的功能性需求，進階為表達生活態度與個性的“社交貨幣”。然而，據2025年京東《洗護美發消費觀察》聯合Z世代染發行為調研數據顯示，市場供給與需求之間仍存在錯位：超過60%的年輕用戶因產品刺激性強、發質受損及操作繁瑣等問題，對DIY染發持審慎態度。

精準洞察這一“想染怕損”的市場痛點，成立于2013年的國貨品牌憶絲蕓，將“專業、時尚、質感”植入品牌DNA，創新推出“護染一體”解決方案。以其核心產品玻尿酸精油染發膏為例，憶絲蕓在溫和配方的基礎上，以極具前瞻性的色彩研發體系打破常規，憑借多變的潮流色系在社交媒體端引發了年輕群體的熱烈追捧。

產品革新：“護染一體”的三維升級

憶絲蕓圍繞“安全、染護一體、便捷”三大核心維度，構建了適配年輕用戶需求的居家染發體驗，實現了從單一染發向“染護同步”的技術升級。

• 安全溫和：配方優化，破解刺激與損傷難題

針對傳統染發劑 “刺鼻、刺痛” 的頑疾，憶絲蕓以“護染結合”的思路，在添加多種植物精華保障溫和的基礎上，獨創精油特調配方技術：在染膏中添加 “刺阿干樹仁油 + 霍霍巴籽精粹+山茶籽油”等植物精粹，可實現 “邊染邊護” 效果。這一創新不僅有效降低了氣味與觸感的雙重刺激，以清新花果香替代化學異味，更成功實現了對敏感頭皮人群的友好覆蓋，在染發同時兼顧安全與舒適體驗。據宏康源在封閉型斑貼試驗顯示，30 名受試者均無1級及以上的過敏反應，為產品的溫和性提供了數據支撐。

• 染護一體：數據支撐，色號豐富且護理溫和

品牌已完成100 + 顏色完成備案持證，覆蓋 8 大色系，備案特征居行業 TOP1。品牌構建了全場景色彩矩陣：涵蓋淺茶摩卡、琥珀淺棕等高級日常色，樹莓紅、煙藍色、荔枝粉棕等 Z 世代青睞的潮流色，以及冷霧黑巧等低調質感色，精準適配 3°-9° 不同底色及多元化社交拍攝需求。

與此同時，經微譜檢測驗證：產品使用后發絲光澤度提升 59.77%，毛鱗片修護效果顯著；華淼檢測顯示，產品使用后的發束摩擦力比處理前下降了 35.175 %，發束毛躁程度比處理前改善了 29.515 %。

• 便捷可控：流程降維，打造標準化操作體系

為降低居家染發的技術門檻，憶絲蕓不僅針對不同發量提供240ml/480ml/720ml 多規格選擇：又標配 13 件專業工具（含分區梳、防漏披肩等）；同時還提供線上 1V1 專屬顧客指導；為用戶答疑解難。從選購到客戶服務，將復雜的專業染發過程降維為可控的居家操作，大幅降低了用戶的操作難度。

合規壁壘：構建全鏈路信任體系

在監管日益嚴格的特殊化妝品領域，憶絲蕓構建了嚴密的合規體系以筑牢信任基石。

產品不僅持有國家藥監局頒發的“染發特證”，嚴格遵循《化妝品監督管理條例》，更完成了涵蓋禁限用物質、重金屬等在內的36項全維度安全檢測。品牌率先落實100%成分透明化，所有成分均可在“化妝品監管APP”查詢，并持續聯合第三方機構開展功效驗證，以科學嚴謹的數據夯實“護染一體”的品類定位。

供應鏈優勢：研產銷協同驅動高質價比

除產品力外，憶絲蕓通過研發、生產、渠道的全鏈路布局，在保障專業品質的同時，打造了極致的性價比優勢。

• 研發賦能：聯合高校打造“色彩研究院”

聯合國家級科研博士成立“色彩研究院”，針對亞洲膚色構建擁有100+特證的色彩壁壘。研發精準錨定三大賽道：主打通勤顯白的“高級日常質感線”、聚焦Z世代表達的“個性潮色線”及兼顧溫和蓋白的“自然功能護染線”，以科學分層實現全人群精準覆蓋。

• 生產保障：國際化工廠的品質把控

對標國際標準，憶絲蕓整合優質供應鏈，與國際大牌同源生產，從源頭把控品質。其工廠通過國家藥監局特殊化妝品生產審查，具備柔性產研能力，以合規實力筑牢發展根基。

• 定價策略：打破溢價的極致性價比

借助國產供應鏈的規模化優勢與工廠直供模式，憶絲蕓將核心產品玻尿酸精油染發膏定價鎖定在 59-89 元區間，對比同品質國際品牌（均價 79-129 元），具備顯著的性價比優勢，真正實現了 “國際級品質、國民級價格”。

市場表現：多維數據的行業領跑

憑借扎實的產品力，憶絲蕓在全渠道實現了顯著的市場滲透與品牌聲量。

• 線上渠道： 品牌在銷量上長期穩居頭部陣營，斬獲京東染發膏品牌排名Top1、天貓染發品類排名Top4、抖音潮染市場排名Top2。同時，品牌獲得多個垂類獎項認可，包括天貓雙十一染發劑新品榜Top1、京東美發造型>時尚彩染膏Top1、抖音個護家清>染發燙發品牌Top3、美團麗人門店銷量榜Top3。

• 線下渠道： 產品已覆蓋KKV、COLORIST、三福等超2000家潮流零售門店，精準觸達Z世代核心消費場景。

品牌勢能：從時尚秀場到行業權威

近年來，憶絲蕓的品牌影響力持續躍升。品牌不僅登陸倫敦國際時裝周、中國國際時裝周，積極參與行業盛事如“潮尚盛典2025”及“星光大賞”；2025 年，品牌更榮獲 “化妝品（中國）百強會議影響力品牌”，并獲評香港 “520 星光大賞 —— 大中華區年度最具影響力染發品牌”，彰顯其行業地位。2025 年3月，還通過與代言人祝緒丹攜手，品牌成功實現了對年輕圈層的深度鏈接。

用戶口碑：三大維度的市場印證

基于多平臺用戶反饋分析，市場對憶絲蕓的評價高度集中在安全、顯色與體驗三個維度，形成了堅實的口碑護城河。

• 溫和安全，敏皮友好： 市場反饋普遍集中于“無刺鼻氣味”、“頭皮無刺激感”，即便是敏感頭皮用戶也表示“洗后頭皮舒適，全程無不適感”。

• 顯色自然，時尚百搭： 大量真實曬圖證實了產品“顏色自然均勻”、“顯白顯氣質”，深底色也能實現“顯色明顯”，滿足了用戶“染完即刻社交”、“拍照直接出片”的需求。

• 操作簡便，護染合一： 齊全的工具與詳細教程被評價為“新手不翻車”的保障。染后發質“順滑有光澤”、“精油感明顯”且色牢度持久（3-4周），被大量用戶評價為“比理發店更劃算的高性價比選擇”。

從59.77%的光澤度提升到36項嚴苛檢測，從淺茶摩卡色的潮流引領到Top1的榜單成績，憶絲蕓正以詳實的數據和專業的“護染一體”方案，回應Z世代對“安全、悅己”的消費訴求。這不僅為年輕用戶提供了高確定性的居家染發膏選擇，也為國產染發品類的專業化升級提供了具備參考價值的行業樣本。

【廣告】免責聲明：本內容為廣告，相關素材由廣告主提供，廣告主對本廣告內容的真實性負責。本網發布目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，廣告內容僅供讀者參考。