□ 張英東

　　寒風乍起，北方的老人們開啟“候鳥模式”，南下避寒。與此同時，南方的年輕人卻逆寒北上，奔赴雪原，擁抱冰雪世界。這種“南北互換”的過冬模式，正成為推動冬季旅游市場持續升溫的重要力量。（據《經濟日報》報道）

　　冰雪與暖陽雙向奔赴的背后，是人們對生活方式的多元選擇。這股潮流的根基，深深植根于堅實的經濟土壤與基礎設施的跨越式發展。改革開放40余年的積累，使得相當規模的群體擁有了追求季節性更優生活環境的物質基礎與消費能力。近年來，北方雪場設施升級、服務細化，南方避寒城市康養資源不斷完善，共同助推這一流動熱潮。文旅融合新場景持續涌現，讓游客從“看風景”轉向“沉浸體驗”，南北互換不僅暖了寒冬，更熱了消費、活了市場。

　　高鐵網絡的貫通與航線加密，極大壓縮了時空距離，讓“早飲珠江水，夜賞北國雪”成為現實。高效流動背后，是科技賦能下的智慧旅游服務體系在支撐，從一鍵預約跨省康養住宿，到手機App實時查看雪場人流量，便捷體驗大幅提升。同時，各地因地制宜打造特色IP，如哈爾濱冰雪大世界結合數字光影技術刷新視覺感受，三亞則推出黎族文化康養之旅，滿足人們情感共鳴需求。南北互換不再只是氣候遷徙，而是文化交融、身心共振的深度旅行，激發著冬季文旅持續釋放活力。

　　在數字內容的助推下，短視頻與直播將冰雪奇觀和南國溫暖實時傳遞到千家萬戶，激發了無數人對遠方的憧憬與奔赴。用戶在線觀看雪鄉的篝火晚會、三亞的落日音樂會，隨即下單預訂行程，實現“種草—決策—消費”的無縫銜接。抖音生活服務數據顯示，2024年冬季“北上滑雪”“南下避寒”相關搜索量同比增長380%，訂單轉化率提升超50%。這種由內容驅動的精準觸達，正重塑冬季旅游消費圖譜，推動淡季變旺季、資源變經濟。

　　文旅業態的創新迭代，正加速南北雙向流動的價值釋放。“北國風光，千里冰封”的壯美，與“面朝大海，春暖花開”的愜意，曾是分隔于地圖兩端的詩意想象。如今，它們通過無數普通人“南北互換”的腳步，交織成當代中國一幅生動而溫暖的生活畫卷。這幅畫卷里，流淌著人們對美好生活的共同向往，也鐫刻下區域協同發展的深層印記。